什么是品牌势能？简而言之，品牌势能是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上的共振，会在消费者心智中享有优越的存在感，更会对整个市场的竞争带来全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的品牌魅力。

　　在对品牌体系有着深刻认知的生活家地板看来，品牌的“势”，来自于对客户的划分、业务的规划、与其他品牌的核心差异。因此，在品牌造节的长线IP打造上，生活家地板通过“全民恋家节”不断释放出巨大的品牌势能。

　　自2017年起，每年5月的“全民恋家节”成为生活家地板的一场重头戏，今年是第七届。在多年的相继布局下，生活家全民恋家节可以说早已IP化，“恋家”的文化情结，在潜移默化中已成为生活家与万千家庭用户进行连接和深层沟通的重要情感纽带。今年的全民恋家节狂欢，又有哪些精彩亮点输出呢？

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　　一场全国联动的大促狂欢，考验的是品牌的资源整合能力和长期战略的策划能力。生活家今年的全民恋家节活动，从主题、内容、传播方面层层推进，线上线下协同发力，始终围绕促销“让利”这一个核心，在延续往届政策的基础上，加码升级恋家福利。

　　5月20日6月18日全民恋家节活动期间，凡交全款的客户，可享受“买地板送家纺，买多少送多少”的优惠福利。购买生活家地板，赠送等值大牌家纺，买5000送5000，买10000送10000......该项福利政策从2020年全民恋家节开始延续至今，不变的配方，“实在”的宠粉！

　　活动期间购买全屋抗菌地板，辅料安装全包一口价5999元起，真正的省心购；抗菌地板、抗菌钻晶地板、多层实木人字拼、野生硬木地板、原装进口三层实木等系列更多人气爆款产品，一口价99元/㎡起，超级划算，买地板不仅便宜更省心。

　　活动期间，凡进店报名活动，即可获得799元高端品牌智能锁兑换卡，免费兑换品牌智能锁一把；进入“生活家精选”官方商城预约报名交100元定金，再送699元梦洁家纺夏被及69元精美地垫，好礼送不停！

　　活动期间，凡在“生活家精选”官方商城下定的用户，6月18日直播当天即可参与豪华大抽奖，4999元、2999元、1999元豪华大礼等你来抢，还有直播互动精美礼品任性送！

　　除全国门店线下优惠政策之外，生活家在在线元梦洁乳胶枕、预约报名即送799元高端智能锁、恋家分享免费送299元好礼、周周好物秒杀低至1元等惊喜福利活动，好物好礼诚意爆送，不容错过。

　　“全民恋家节”是生活家打造的经典节日IP，造节的底层逻辑是对市场和用户的深刻洞察，“家”文化理念成为与用户情感链接的抓手。回顾品牌历程，生活家地板大部分品牌营销策划活动，都是紧紧围绕“家”来展开的，以家文化构筑品牌温度。譬如与网易共同推出的“易起回家，就是爱恋家”活动、《生活家全民恋家节之周五爱回家》网综节目，“全民恋家节1+1=1”主题活动、《恋家十分说》特别节目等，每个活动都是在恋家主题上的升华，不断将“生活家，就是爱恋家”的广告语递推渗透。

　　生活家“恋家”文化IP打造的背后逻辑告诉我们，品牌最强的力量不是说服力，而是感化力。每个人在心底深处都有着对家的向往和依恋，因此“恋家”主题很容易深入人心，生活家在抢占大众心智的同时让节日和品牌实现记忆捆绑，收获更多消费者的忠诚感和认同感，将恋家文化IP进化成不可逾越的品牌护城河。

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　　全民恋家节以“情感+权益”双满足体验为抓手，塑造品牌与消费者双向认同，帮助消费者解决“高决策成本”问题，助力生活家实现用户黏性与销量的双爆发。此外，“全民恋家节”已经成为生活家地板对外输出品牌文化理念的一个极佳窗口，帮助品牌不断完善、提升自身运营模式，做大、做深用户资产，拉动品牌新增长。

　　在日新月异的市场浪潮变化下，成熟的文化IP必然有更大的发展空间，泛家居领域也将会出现百花齐放的格局。带着对初心与专业的坚守，生活家地板将以创造长期价值的姿态，在务实、专注、勤恳的前行中，坚持以大品牌战略，成就越来越有影响力、越来越有势能的品牌。

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